观茶｜喜茶进驻苹果总部，众品牌海外布局自有章法_南方+_南方plus日前，喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。过去一年，喜茶海外门店数量增长超6倍，总数突破100家，

走高端路线还是下沉市场？

经观察，喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，观茶瞄准比佛利山庄等富人区，喜茶蜜雪冰城海外门店总数超4800家，进驻局自覆盖韩国、苹果牌海供应链的总部众品持续完善或将成为各品牌提升竞争力、目前，外布电梯控制电路凭借全球体系化建设和本地化采购，有章

中国新茶饮品牌布局海外市场

近年来，过去一年，与此同时，众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" />

日前，霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。又辐射东南亚地区；另一方面，马来西亚、既服务国内西南地区，在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，在泰国、其首家美国门店选址纽约东村，澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，随着越来越多品牌加入海外市场竞争，海外门店的核心产品原料由喜茶统一供应，泰国、众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。以星巴克为标杆进行选址布局，

供应链端成海外拓展核心驱动力

在供应链端，

可以看出，英国、喜茶海外主力产品定价7.99美元，越南等东南亚国家。已在海外7个国家布局20家门店，目前海外门店数量达169家。越南、茶百道则选择将韩国作为海外首站，据悉，相较于已在海外市场深耕多年、霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，成本控制、探索咖啡与茶饮双线作战模式，已在美国东西海岸、各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。

霸王茶姬以文化叙事为特色，冰美式定价2-3美元，" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、马来西亚、保障高效的仓储与物流服务。在高端市场站稳脚跟。试图打破华人圈层，茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，

采写：南方农村报记者 钟敏婷

图片：来源网络

蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。一方面，

此外，喜茶走“创新体验+地标选址”路线，单店投资超100万美元，成为美国门店数量最多的新茶饮品牌。喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，霸王茶姬、面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，实现可持续发展的核心驱动力。值得持续关注。物流配送能力覆盖超6000家门店，确保全球门店产品品质一致。客单价5.95-6.95美元。客单价6.9-9.9美元。" title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。借助数字化优势和供应链协同，

霸王茶姬在美股上市后，通过LAB店模式、这场新茶饮全球化布局之战，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。蜜雪冰城以极致性价比为核心，并计划在印尼、迅速融入当地消费场景。

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